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字节跳动2019关键词:社交、游戏、搜索

字节跳动如同一个“门口的野蛮人”,战社交,推搜索,做教育,涉金融,玩游戏。四处出击,疯狂扩张,肆意杀入对方腹地。如果说今日头条的边界是一横一竖,向内容题材与分发方式不断延展,那字节跳动的边界在哪里?

作者丨YY

栏目编辑丨尹茗

回顾整个2019,对字节跳动来说,这一年负面新闻明显减少,被下架整改约谈事件减少,市场上“求抖音放过孩子”的声音渐渐销声匿迹。“头腾大战”由“口诛笔伐战”“对簿公堂战”转为业务层面的暗中较量。

与此同时,开始节奏步伐明确的对外公布字节跳动产品全球月活与日活,按照其最终官宣数字,旗下产品全球月活15亿,日活7亿,抖音DAU超过3.2亿。今日头条与抖音两张王牌依然是整个字节跳动的现金流担当,其中,抖音贡献了字节跳动收入的60%。

国内市场,字节跳动与众多巨头在业务上狭路相逢,搜索业务挑战百度(两家在2019最后几天里开始了“搜索战”),社交与游戏深入腾讯腹地,信息流服务与百度腾讯阿里正面抢夺市场蛋糕,企业办公平台Lark与微信钉钉华为云WeLink必有一战。

国际市场上,一方面抖音海外版“TikTok”在欧美日本印度等国家收获海量用户,另一方面“木秀于林风必摧之”遭遇美国本土市场警惕与打压,Facebook将其视作第一家全球范围内的主要竞争对手,美国政客频频以“用户隐私和威胁国家安全”为由向美政府“起诉“TikTok。传闻将上线的音乐流媒体服务不可避免动了Spotify和苹果等巨头的奶酪。

最新消息显示,字节跳动正在寻求向银行贷款约20亿美元,作为其国际市场竞争的“作战资金”。另有外媒报道,字节跳动正考虑为旗下短视频App TikTok(抖音海外版)寻找全球总部,备选城市包括新加坡、伦敦和都柏林。

投资方面,今年字节跳动投资及并购案例高于去年,达到27起。投资行业也新增多个与其主营业务不太相关的领域,像是国潮服装品牌、新能源汽车、买房租房软件等等。

用户时长方面,字节跳动增幅速度与同行业比较具有相对优势。据QuestMobile数据显示,2019年至今用户人均单日使用时长仅增18分钟,相比去年来说增速大降。腾讯系9月和10月用户总时长增幅都是负增长,分别为-0.2%和-2%,阿里系增长幅度也在变慢,两个月均为11%,而头条系和百度系增幅速度最大,都超过25%以上。

作为互联网新三巨头之一,字节跳动是中国乃至全世界成长最快的移动互联网公司之一,也是全球估值最高的初创企业,去年Pre-IPO融资结束后估值高达750亿美元。业务版图涵盖内容资讯、短视频、社交、电商、汽车、动漫、游戏、教育、办公产品等众多领域,字节跳动规模已经大到顺理成章的成为BAT的竞争对手。

今年年初,多家消息源称,字节跳动将2019年全年收入目标定为1000亿,9月底又有外媒报道,称其上半年营收好于预期(在500-600亿元之间), 2019年营收目标从1000亿元上调至1200亿元。

1200亿什么概念?约等于美团去年营收2倍,拼多多去年营收的10倍。两家财报数据显示,美团2018年总营收为652亿元,拼多多2018全年营收131.20亿元。

互联网新贵崛起不断挑战与分食老牌霸主BAT现有蛋糕。咨询公司R3的一份报告显示,2019 年上半年,字节跳动超越腾讯百度,成为中国第二大数字广告商,占数字媒体支出市场份额的23%,折合为 500 亿元。阿里巴巴上半年数字媒体收入为721亿元人民币,占该市场份额的33%;百度占比17%;腾讯占比14%。

社交与游戏之战

张一鸣曾说,创立今日头条不是为了成为腾讯的员工。不被收购不站队的结果是,不可避免成为腾讯的对手。

如果说去年两家“头腾大战”打得不可开交甚至对簿公堂属于公开宣战,今年两家在业务方面的重叠交战则为暗中较量。

众所周知,社交与游戏是腾讯的两张王牌,既是其安身立命之本,又是商业壁垒护城河之所在。但如今,字节跳动也已完成两条赛道的卡位战。

今年年初,字节跳动高调推出短视频社交App“多闪”,企图攻克腾讯雄踞多年的熟人社交,不过发布当天便遭微信屏蔽。多闪之后,字节跳动又在5月推出兴趣社交App“飞聊”,飞聊将兴趣社区和即时通讯融合,拥有完整的聊天功能体系与兴趣小组社区,有人把它比作微信+即刻+豆瓣+贴吧集合体。10月底,字节跳动又被爆正在研发一款名为“音乐帮”的音乐社交产品,类似于网易云音乐。

此外,字节跳动还在校园社交细分领域发力,收购匿名社交App“Biu校园”,参与投资号称“中国第一校园交友社区”的“Summer”。

今年社交赛道异常热闹,年初“多闪”“马桶MT”“聊天宝”三英大战微信,虽然全部铩羽而归,但丝毫不影响巨头们亲自下场做社交的兴致:

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